文旅趋势分析：小长假如何“近”享家门口的诗与远方

“五一”小长假即将来临。在全面保障疫情防控工作的同时，今年假期文旅市场将有哪些新特点、新趋势？对于广大市民和游客来说，如何“近”享家门口的诗与远方？

无预约不旅游，无检测不出行

今年“五一”即将到来，山东在全面保障疫情防控工作的同时，全力推进文旅市场开放。

4月26日，2022年山东省“五一”假日文化和旅游市场工作视频会议召开。省政府副省长孙继业强调，要切实把“五一”假日文旅市场工作作为大事来抓。文化和旅游工作民生性强，关联度高，不仅关系经济社会发展大局，而且关系千千万万老百姓的切身利益。做好“五一”假日文旅市场工作，是统筹好疫情防控和经济社会发展的题中之义，必须精心组织、周密安排，确保疫情防控和经济社会发展两手抓、两手硬。会议指出，要统筹推进疫情防控和文旅市场开放。坚持科学精准防控，严格落实“限量、预约、错峰”总要求，最大限度降低疫情传播风险；做好信息登记核验，所有进入文化和旅游场所的人员一律需出示7天内核酸检测阴性报告。做好疫情防控同时，有序有度放开文旅市场，重点抓好图书馆、文化馆、博物馆、美术馆等公共文化场馆和室内旅游景区，以及室外旅游景区、旅行社、经营性密闭文化娱乐场所、文化和旅游节庆活动等5个文旅领域开放工作。据山东省文化和旅游厅的数据显示，截至4月27日，山东全省室内外景区开放716家、公共文化场馆开放486个。

27日，山东省文化和旅游厅发布“五一”假期安全出行六条提示及“五一出游”清单，再次明确要坚持预约出游，提前了解和查询旅游景区门票预约、客流限制等措施；从4月30日起，进入全省旅游景区和公共文化场馆，需持有“7天内核酸检测阴性证明”。可见，在疫情防控常态化下，“无预约不旅游，无检测不出行”将成常态。

出行提示中同时提到要错时错峰出游，并尽量选择自然风光类、生态类等空间开放、通风条件好的场所。另据同时发布的“出游”清单显示，“五一”期间16市文化和旅游局共汇总436个旅游产品，并将产品梳理为“乐享微度假”“畅享自驾”“纵享健身”“静享乡村”“安享康养”“悦享生态”“慢享城市”七个类别。而这也在“山东本地游、近郊游”趋势之下，为游客“就近”休闲指明了方向。

精致露营将持续火爆

近期，露营成为流行。露营相关话题频频登上微博热搜，小红书发布的2022年清明假期搜索数据显示，露营搜索同比增长427%，飞盘搜索同比增长2400%。

区别于传统户外露营，“精致露营”更受追捧。所谓“精致露营”，也被许多人称为野奢、豪华露营。与传统露营相比，精致露营注重装备和整体氛围感，“蛋卷桌”“烧烤”“大天幕”等都是精致露营的必备神器。

在此趋势下，首先带动的就是各类露营装备成交额的上涨。京东销售数据显示，今年4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%。

业内人士预计，今年的五一假期近郊精致露营将持续火热。“露营热”恰是促成今年五一乡村民宿火爆的重要推手。途家数据显示，五一期间，提供房车、帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量较去年已猛增4倍。

“乐享微度假”中，推介了多个精致露营相关项目。如青岛的“趣青野”自然营地和九顶庄园、淄博的红叶柿岩、枣庄的金蜗牛露营基地、威海的探路者帐篷营地、临沂的朱家林，还有威海小五队·抱海驿站房车营地、临沂的沂蒙·野舍打卡网红民宿等。

自驾游热度空前

疫情之下的假期出游需求集中释放，私密性较好、出行更灵活的自驾游热度空前。

智研咨询发布的《2021-2027年中国自驾游产业发展动态及市场前景趋势报告》显示，2021年1-5月各月度自驾旅游出行人次均高于2020年同期，2021年5月中国自驾旅游出行人次为7671万人次，较2020年同期增加了4855万人次，自驾出行人次规模超过疫前水平。从自驾出游距离来看，自驾旅游出游距离在10-50公里的人次占全部出行人次71.3%，也就是说受疫情影响，自驾游类型以周边游、近郊游为主。

对于山东的市民和游客来说，“畅享自驾”类别推荐的风景廊道和最美公路有：济南有15公里的黄河油菜花金色长廊，青岛有30公里的茶香彩虹公路，潍坊有“鲁中川藏线”——“齐鲁天路”，威海有自带流量的千里山海自驾旅游公路，日照还有一条306公里长的“摩旅”自驾线路，而临沂的金银花百里长廊则可以从65万亩的金银花花海中穿行而过。

疫情之下户外健身受热捧

近期，各大网络平台被“畊宏女孩”占领，人们对运动健身的需求越来越强烈。

五一小长假期间，天气怡人，也是健身的好时光。山东省文化和旅游厅发布的“纵享健身”清单中，有多个绝佳推荐。

骑行。2020年2021年国内骑行人群持续增加、消费端需求旺盛，在2022年仍在持续。当前，不少城市都修建了专用自行车道，推动人们开启绿色低碳的生活方式，骑行已成为时代的潮流。五一小长假，山东的市民、游客可选择沿着青岛的莲山胜境或泰安的东平湖网红环湖路前进，饱览湖光山色，做低碳运动践行者。

登山。推荐淄博潭溪山、临沂云蒙、龟蒙景区等地，呼吸饱含负氧离子的空气，在一步一攀登中得到身心愉悦。

徒步。或深入聊城黄河运河交汇的百里画廊，或前往泰安九女峰，穿行自然，用脚步丈量风景，用心灵倾听美好。

乡村游复苏势头强劲

刚刚过去的清明小长假，乡村游迎来爆发性增长。携程公布的数据显示，今年清明节假期乡村旅游订单占比较疫情前提升20%；今年以来，乡村旅游较2019年同期已恢复92%，是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。

对此，业内人士分析认为，乡村旅游的内核是休闲旅游，更加贴近大自然。乡村旅游大幅升温，带动乡野露营、户外等产业兴起，将进一步推动城市近郊区域旅游产业发展。

对于山东人来说，五一假期，如何“静享乡村”呢？最佳乡村游攻略来了：

威海东楮岛村、临沂的压油沟、滨州的惠民魏集古村等地彰显景区化村庄韵味；济南的朱家峪古村、淄博的中郝峪·幽幽谷、济宁的上九山村等地散发最美古村落气息；青岛泰兴福庄园、菏泽农场、烟台的元古道场休闲园、济宁的南阳古镇等地饱含农趣；日照的杜鹃花博览园、五莲山、九仙山景区、烟台的龙口南山等地花开正盛，微风轻吹，十里飘香。

康养旅游成假期出游新风尚

随着生活理念的转变以及消费结构的升级，加之新冠肺炎疫情的影响，人们更加注重环境安全与身体健康。“旅游+康养”产业融合创新已成新常态下经济可持续发展新趋势。

目前，康养旅游逐渐成为休闲旅游新风尚。据北京京和文旅发展研究院发布的《中国文化产业和旅游业年度盘点（2021）》显示，2022年，康养旅居将成为旅游消费新选择。预计2022年及一段时间内，康养旅游的战略地位将更加凸显，产业潜力进一步激活，产业市场向大众进一步拓展，成为满足人们美好生活需求的新选择。

五一小长假期间，广大市民、游客如果选择在假期调整身心，“安享康养”产品可供选择。如青岛的厦安村可以体验艾灸文化；淄博岜（bā）山中医药文化馆，可以了解中医药文化，感受国粹魅力；此外，还可以就近参加“森林康养 健康中国”抱犊崮第二届森林康养文化节，在覆盖率高达97%的森林里做运动。

同时，五一也是温泉养生的好时节，在省内还有这些小众温泉，比如，仙坛山温泉小镇、威海的慈口观村、小汤温泉度假村等。此外，山林间、田园旁，大海边，都可就近选择。

文化旅游热度不减

今年五一假期前夕，与文化相关的景点和体验深受年轻游客关注。

同程旅行大数据显示，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨184%，“非遗”相关搜索热度环比上涨43%。与此同时，博物馆取代了主题公园，成为家长们最关注的“遛娃圣地”。

五一期间，山东各地的广大市民、游客可选择“慢享城市”计划。比如，在淄博、潍坊逛逛“家门口”的傅山自然地质博物馆、潍坊的炭矿博物馆；在威海的樱花湖书房、菏泽的牡丹书房这样的创新阅读空间享受一段美妙的阅读时光；在济宁伏羲土陶文化体验馆体验土陶制作；在聊城的东昌古城胡同里走街串巷。

在感受文化魅力的同时，还可以品尝一碗枣庄的黄花牛肉面、临清什香面，开启千年运河的一“面”之缘；可以在威海乳山牡蛎欢乐城享受海鲜大餐；在泰安品尝桃花宴、去中国原浆啤酒体验中心来一杯现打的精酿。夜幕降临，在济南方特看无人机孔明灯秀，在济宁的尼山圣境看无人机“流星雨”，在烟台海滨广场灯光秀的陪伴下，慢慢地游走，慢慢地感受城市魅力。

生态游出圈

人少、树多、空气好的户外空间，将是人们今年五一出游的重要选择之一。在疫情防控形势下，选择就地亲近大自然的旅游方式将会出圈。

在济南，如果选择在家门口“悦享生态”，可以去大明湖，欣赏“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”；在东营，可以去黄河入海口、黄河三角洲，见证生物多样性，感悟生态力量；在威海，可以去华夏城看看矿坑生态修复后的旧貌新颜；在潍坊，可以沂山或嵩山，饱览名山、名泉、奇石；在临沂，可以临沭县朱村体验民俗文化，来个生态观光一日游。这个五一，融进以山为纸、以水为墨，“生态优”与“生活美”同在的美丽画卷。

不难发现，每一个城市都不缺乏美，广大市民依然能够从身边的城市里，挖掘出一些有着独特玩法的宝藏网红打卡地。

“云旅游”足不出户游览大好河山

数字技术的发展让“云旅游”成为未来趋势。疫情之下，文旅行业也开启了“云旅游”，从互动直播到在线“种草”，再到线下引流，“云旅游”在丰富线上文旅产品创新供给的同时也吸引着线下潜在游客，让文旅行业迎来生机。

一部手机就可以足不出户游览山东。通过“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台，将16市文化和旅游资源搬上网络，实现“云观展”“云旅游”“云观影”“云体验”等，大大增强了市民、游客的参与感、体验感与分享欲。

此外，五一假期，山东省还有“云游泉城”“花开戏苑·艺润童心”“春天的黄河是什么样子的呢？”等300余项通过网络开展的“云游”“云演艺”“直播”“慢直播”等线上活动，陪伴大家“云游齐鲁”“云游五一”。